楼宇传媒公司梯影传媒完成b轮融资 新型梯媒市场大有可为-凯发app官网登录

2019-10-29 10:13:54 投融资速递

图片来源于摄图网

目前,在线上流量红利触顶趋势下,线下流量的争夺战已经开始了,尤其是电梯媒体等生活圈媒体的流量。在2018年广告市场规模增幅下滑和2019年广告市场规模负增长的背景下,电梯电视和电梯海报始终表现良好。梯媒行业已经实现了“巨头抢夺、市场青睐、受众认可”的三赢局面。近日获悉,梯影传媒正式对外公布已完成b轮融资,融资金额未透露。本轮融资由腾讯领投,深创投、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本(ccv)、ares management(锐盛投资)、蓝图创投跟投,博将资本及老股东idg资本也参与了本轮融资。

资料显示,梯影传媒创立于2017年,是一家专注商务楼宇媒体运营的创新型传媒公司。该公司首创了电梯投影媒体,以投屏的方式将广告画面展现在电梯轿厢内门的正上方。成立二年多来,梯影传媒的业务已落地全国60座主流城市,覆盖全国数万部中高端电梯,同时,也已拓展近十个发达国家。

业务运营方面,目前,公司已合作数百家品牌广告主,覆盖众多世界500强及新经济产业独角兽,预计2019年销售业绩将达到去年五倍规模。

随着线上流量逐渐枯竭,广告主普遍面临流量越来越贵以及流量红利消失殆尽的困惑。“电梯”这个核心场景具备几大特点:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是引爆品牌的核心稀缺资源。梯媒独有的价值是可以在主流城市、主流人群必经的电梯空间中形成信息高频次的有效到达,从而形成强大的品牌爆发力。

随着新一代广告媒介普及和互联网的兴起,传统媒体地位被不断削弱,新兴媒介广告市场崛起,以电梯电视、电梯海报、影院视频等为主的生活圈媒体的增长势头迅猛。根据ctr数据显示,2018年,电梯海报媒体的广告花费增长最为显著,同比增长24.9%;电梯电视也表现强劲,同比增幅达23.4%。

图表:2017-2018年中国广告市场各媒介刊例花费增长变化(单位:%)

在中国经济增速趋缓的大背景下,2018年中国广告市场增长速度较2017年下降1.4个百分点,但电梯媒体(电梯海报和电梯电视)受影响较小,2018年仍然保持高速增长且增速呈上涨趋势,成为各行业的广告投放的重点青睐对象,梯媒迎来市场机遇期,成为广告市场增长新引擎。

结合不同媒介对广告变现的贡献来看,客厅电视广告和电梯广告的变现贡献率并列第一,均为18%。由此可见,电梯广告是促进消费者进行消费的主要途径之一,也就是说,电梯广告正成为人们更愿意接受的广告形式,广告投放的变现效果好。

图表:不同媒介对广告变现的贡献情况(单位:%)

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