文创园,你的创意何在?-凯发app官网登录

2018-04-10 10:11:00 园区规划方案

 在全球语境下,文化创意园已成为一个国家或地区彰显文化力的重要载体。但仅从数量、规模、投入、人数等量化指标,尚难以评估一个文创园的真正水平。徜徉在创意产业园中,漫步领略创意街景,驻足欣赏创意佳作,直面接触创业精英,津津品尝创意美食,静心感悟创意文化……美轮美奂的创意,总是让人流连忘返、心驰神往。但随着一批批创意产业园如雨后春笋般的涌现,更多的创意园区正面临“创意匮乏症”。面对创意产业园无休无止的copy与repeat,我们不禁要问:文创园,你的创意何在?

据说,中国的文创园在数量上占据了全球半壁江山。发展速度惊人,规模也很惊人,却屡被诟病“文创味”缺失。酒吧街、美食城、小工艺品的聚集地……与园区定位无关的公司或商家,数量远多于创意产业机构。甚至一些园区内,相当部分商家说不清“文创”到底是什么。

毋庸讳言,我国文创园整体发展目前还比较粗放,盈利模式也较为低端,不仅缺乏应有的历史文化积淀,亦未形成完整的理论指导体系。一些开发商借用文化创意的概念,实质做的却不是“文化产业集聚”,只是“地产集聚”。

那么,文化创意产业园到底该如何围绕“创意”这一核心要素,建设经营好园区呢?其实不外乎从内容、形式和文化三个方面着手,即按照“3 3 3”原则进行有效推进。

内容之“3个聚集”

虽说都是产业园,但创意产业园显然不同于工业园、科技园等,创意产业园具有鲜明的创意特征和浓重的文化色彩,而无论怎样,其名称中所包含的“产业”二字提醒我们,产业才是重中之重的核心内容。作为创意产业的聚集区,创意产业园在建设运营内容上必须突出“3个聚集”,即创意产业的聚集、创意人群的聚集和创意服务的聚集。

一、创意产业的聚集

无论是艺术范儿的北京798,还是混搭风的上海海上海, 拟或跨界版的天津智慧山,从南到北,创意产业园或自然聚集而成长,或全新勾画而营建。当然,创意产业园最核心的还是产业,没有产业及产业聚集,创意园充其量是文化展场,商业街区。

时下的创意产业通常通过“跨界”促成不同行业、不同领域的重组和整合。各创意产业园尽管定位不同,但其构成通常涵盖:

1.从事文化创意策划、设计与制作方面的企业,如动漫公司、游戏公司、广告公司、影视公司、建筑设计与工业设计公司等。

2.提供高科技凯发app官网登录的技术支持的企业,如软件公司、通信网络公司、云计算服务公司等。

3.从事专业化策划推广、信息咨询和培训认证等的中介机构,如动漫培训学校、知识产权代理机构、服务外包公司、文化小额贷款公司等。

4.从事文化经营方面的经纪公司,如艺术展览公司、演出公司等。

5.从事文化创意产品生产制作的企业,如礼品制作公司、艺术工坊等。

一个创意产业园品质如何、成功与否,最终考量的是园区创意企业的品质、规模和影响力。不信你可以看看,围绕优质企业的园区招商大战打得有多酣。当然每个创意产业园的定位不尽相同,在产业规划中可有选择适合自己的产业范围,并从中确定核心产业板块。

二、创意人群的聚集

不管多么出类拔萃的创意都源自人之脑、人之手,“创意达人”才是超级创意的主宰者。创意产业园的聚集特性,表面上体现在创意企业的聚集上,其实,更本质的是创意人群的聚集。创意人群的聚集,不单是把创业精英引进与创意产业园经营,更多的是搭建一个适合创意人群的圈层平台,广泛吸引聚集社会各界的创意人、创新者、知本家(知识创造财富的成功人士),以及相关圈层人士在这个平台上共同起舞,释放激情,借助产业合作、作品交易、学术交流、思想碰撞等多元方式,一起助推创意产业的发展、引领创意思潮的前行,并逐渐培育园区独特的场所精神与创新氛围,努力打造充满“人气”、“人性”、“人文”与“人杰”的创意产业集聚地。

三、创意服务的聚集

此外,创意产业园还必须聚集一批提供创意服务的机构与商家,主要包括:

商业服务,快餐店、便利店、快捷酒店、咖啡吧、茶室、会所、数码店等。

文化服务,书吧、书店、小剧场、艺术展厅、电影院线等。

科技服务,为创意企业提供知识产权服务、技术转移服务的中介机构及专业化的技术服务企业。

金融服务,风险投资、金融信贷、投资担保等服务企业。

这些服务机构与商家既是独立经营的市场实体,又具有定向服务园内创意企业和人群的特性。

同时,对于创意产业园来说,这些一般的商业服务业和文化服务业应当属于辅业,一个创意园内,如果这些商业店家风光无限,而创意企业黯然失色,那么这个园区不是定位出了问题,就是运营有了麻烦。

近朱者赤,创意园区内,为创意企业和创意人群提供服务的机构与商家,本身就应该具有一定的创意与创新性,能够从物质层面到精神层面全方位满足创意圈层的多元需求,进而共同培育激扬、包容、奋进、共赢的创新创业氛围,同时也是在拓展自己的市场,而特色鲜明的创意服务机构与商家还可以成为园区内独立的风景线。

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